هر محتوای تولید شده برای دیده شدن نیاز به بستری به نام رسانه دارد که تاثیرگذاری هرچه بیشتر آن بر گروه مخاطب، نیازمند مدیریت زمانبندی و انتخاب رسانه مناسب آن است. کارشناس برنامه‌ریزی با تحقیق و شناخت جامعه هدف و همچنین انتخاب و رصد رسانه مناسب، می تواند بهترین و اثرگذارترین زمان های انتشار و پخش را پیشنهاد کند .